Era véspera de Copa do mundo e, como todo bom brasileiro, já estava preparando-se para o grande evento. Tinha muitos planos para assistir a todos os jogos, mas havia um problema. Dinheiro? Não. A falta dele. José morava em uma periferia, tinha três filhos e sua esposa estava desempregada.
Durante um passeio pelo centro de sua cidade, viu um mendigo em uma calçada e ao seu lado, um cartaz com o escrito: "ajude-me, preciso de dinheiro para voltar para a minha terra." A partir disso, teve uma ideia.
Acordou as 5 da manhã no dia seguinte e fez seu próprio cartaz. Às 7 estava sentado em frente a um centro comercial e o cartaz ao seu lado. Alguns minutos depois, os ônibus começaram a chegar. E desceram deles pernas, saias, gravatas e maletas. Todas elas foram em direção ao prédio. Algumas pararam e riram. Outros atravessaram a rua e entregaram moedas a José. O cartaz dizia: "Ajude-me, a Copa é em breve e eu preciso de uma televisão nova."
Durante toda a semana, José acordava às 5 e ia até o centro de sua cidade. Sentava-se e colocava seu cartaz ao seu lado. Ouviu piadas e desaforos em resposta a seu pedido, mas continuou. Ao chegar a sexta-feira, sentiu-se cansado, mas satisfeito com a quantia arrecadada. Poderia comprar uma televisão, mas pagando somente a primeira prestação. Então resolveu usar o dinheiro para assistir o jogo em um restaurante, com sua família, vendo os lances através de uma tv que nunca conseguiria comprar.
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